人工智能和原生廣告是目前主導內容營銷領域的兩個最大話題。營銷人工智能研究所(MAII)創始人保羅·羅策爾接受了查德·波利特(Chad Pollitt)的采訪。LinkedIn)的作者本地廣告宣言,討論人工智能在廣告營銷人員對營銷人員。
IBM Watson，讚助內容，影響者營銷等等，這兩位營銷人員涵蓋了所有內容。他們的對話的完整記錄，“從原生廣告到人工智能的旅程”，可以找到在這裏．我們在下麵列出了其中的亮點。
人工智能?機器學習?
在對話的開始，羅策和波利特討論了市場營銷的下一件大事:人工智能。
“我們被人工智能包圍著，但一般的營銷人員一是不知道(人工智能)是什麼意思，二是即使他們知道，也很難知道軟件真的變得有多智能。”
然而，一般的營銷人員可能很熟悉IBM華生這台人工智能超級計算機連續三晚在《危險邊緣》(Jeopardy)節目中獲勝，賺了100萬美元。但Roetzer解釋說，人工智能實際上是一個涵蓋性術語。人們經常提到的兩個主要子集是機器學習和深度學習。
Roetzer將機器學習描述為一台在沒有人類指導的情況下，可以自己變得更聰明的機器。他以社交媒體出版為例:
“如果一個人工智能工具隻是查看數據集，並根據人類創造的規則得出發布的最佳時間，那就不是機器學習。機器學習意味著實時監控社交媒體，算法根據你公司的過去表現來改變這些最佳發布時間。它實際上是機器，在沒有人類指導的情況下，變得更聰明，並更新它建議你做的事情。”
Roetzer接著警告說，盡管許多公司都在使用某種形式的人工智能，但在如今的營銷軟件中發現真正的機器學習是非常罕見的。
這就是MAII的用武之地。它作為一個調查員，過濾人工智能炒作，並將營銷人員與真正的人工智能工具連接起來，使他們的工作更容易、更高效。
從原生廣告開始
接下來，話題轉向了原生廣告。
波利特將原生廣告定義為:“與周圍媒體的形式、感覺和功能相匹配的內容。”
他以出現在Facebook動態中的讚助內容為例。這是原生廣告，因為有人為它付費，它看起來就屬於那裏。
這促使Roetzer思考原生內容和讚助內容是否是一回事。
為了回答這個問題，波利特提到了2014年橙色是紐約時報的新黑人文章．對於普通人來說，這篇文章和Facebook讚助的帖子完全是兩回事。實際上，它們都是一樣的——都是讚助的、付費的，自然地出現在用戶的信息流中。
波利特指出了原生廣告語言的脫節。品牌營銷人員稱其為讚助內容，而出版商稱其為品牌內容。最終，發行商會做某種形式的付費媒體，而營銷人員則專注於自有媒體，將付費作為分銷渠道。
Pollitt對原生廣告有何建議?
“開始簡單。在Facebook, Twitter上做一些實驗，如果你是B2B公司的話，可以使用Linkedin。先做一些實驗，感受一下這些渠道。”
除此之外，Pollitt建議嚐試使用DSP(需求方平台)來連接數十個其他渠道(五星插件，Taboola，Adblade等)。從那裏，營銷人員，在一些人工智能的幫助下，可以建立原生的廣告活動，優化和控製一切從一個儀表盤。
推廣。推廣。推廣。
當被問及原生廣告持續崛起的障礙時，波利特簡單地回答道:“我們的心態。”
他解釋了太多的營銷人員將80% -90%的資源花在內容創造上，而隻將10% -20%的資源花在內容分發上。伟德bv885
Roetzer對此表示讚同:“是的，在我們接受客戶之前，我們總是會在提案過程中告訴他們，‘如果你打算每個月花8000美元與我們合作進行創作，那麼你每個月至少需要8000美元用於推廣。’但理想情況下，應該遠遠不止這些，至少應該是五五開。”
當討論如何使用這些推廣資金時，影響者營銷的話題出現了。
Roetzer評論道:“我覺得這是公共關係中的流行語之一，但我們稱它為‘影響者營銷’，因為它有助於更好的博客標題。”
波利特同時也是羅格斯大學(Rutgers University)和印第安納大學(Indiana University)的商學兼職教授，他補充說:“我喜歡在第一天上課的時候告訴我的學生，互聯網已經把媒體的力量交到每個有權限的人手中。”
波利特繼續解釋，在原生廣告的保護傘下，有一個部分被稱為影響者廣告。在這裏，有影響力的人，也就是社交媒體上有或多或少粉絲的人，會因為他們的互動而獲得報酬。在個人資料上發布照片，他們可能會收到現金、亞馬遜禮品卡或積分，之後可以兌換禮物。
敬請期待……
在告別之前，兩位營銷人員分享了他們正在進行的一些項目。
營銷AIBETVlCTOR1946伟德研究所正在建立一個捐助者計劃，使AI公司能夠向博客貢獻客座內容。麵向營銷人員的人工智能書籍也可能正在編寫中。
Roetzer的代理機構PR 20/20最近發布了第一個在線教育課程，旅行社積分定價這是一個三門課程、按需應變的係列課程，旨在通過基於價值的定價來推動利潤、生產力和績效。
波利特最近發布了一本電子書《營銷分析和人工智能你需要知道的一切》(Everything You Need to Know About Marketing Analytics and Artificial Intelligence)，可以免費下載在這裏．
阿什利地空導彈
阿什利·薩姆斯(Ashley Sams)是Ready North的營銷總監。她於2017年加入該機構，擁有市場營銷背景，特別是針對高等教育和社交媒體。阿什利是聯合山大學2015屆畢業生，她在那裏獲得了市場營銷學位。