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關於人工智能和原生廣告,營銷人員需要知道什麼

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想知道如何開始使用人工智能嗎?以我們的營銷人員按需駕駛AI係列為例。

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人工智能和原生廣告是目前主導內容營銷領域的兩個最大話題。營銷人工智能研究所(MAII)創始人保羅·羅策爾接受了查德·波利特(Chad Pollitt)的采訪。LinkedIn)的作者本地廣告宣言,討論人工智能在廣告營銷人員對營銷人員。

IBM Watson,讚助內容,影響者營銷等等,這兩位營銷人員涵蓋了所有內容。他們的對話的完整記錄,“從原生廣告到人工智能的旅程”,可以找到在這裏.我們在下麵列出了其中的亮點。

人工智能?機器學習?

在對話的開始,羅策和波利特討論了市場營銷的下一件大事:人工智能。

“我們被人工智能包圍著,但一般的營銷人員一是不知道(人工智能)是什麼意思,二是即使他們知道,也很難知道軟件真的變得有多智能。”

然而,一般的營銷人員可能很熟悉IBM華生這台人工智能超級計算機連續三晚在《危險邊緣》(Jeopardy)節目中獲勝,賺了100萬美元。但Roetzer解釋說,人工智能實際上是一個涵蓋性術語。人們經常提到的兩個主要子集是機器學習和深度學習。

Roetzer將機器學習描述為一台在沒有人類指導的情況下,可以自己變得更聰明的機器。他以社交媒體出版為例:

“如果一個人工智能工具隻是查看數據集,並根據人類創造的規則得出發布的最佳時間,那就不是機器學習。機器學習意味著實時監控社交媒體,算法根據你公司的過去表現來改變這些最佳發布時間。它實際上是機器,在沒有人類指導的情況下,變得更聰明,並更新它建議你做的事情。”

Roetzer接著警告說,盡管許多公司都在使用某種形式的人工智能,但在如今的營銷軟件中發現真正的機器學習是非常罕見的。

這就是MAII的用武之地。它作為一個調查員,過濾人工智能炒作,並將營銷人員與真正的人工智能工具連接起來,使他們的工作更容易、更高效。

從原生廣告開始

接下來,話題轉向了原生廣告。

波利特將原生廣告定義為:“與周圍媒體的形式、感覺和功能相匹配的內容。”

他以出現在Facebook動態中的讚助內容為例。這是原生廣告,因為有人為它付費,它看起來就屬於那裏。

這促使Roetzer思考原生內容和讚助內容是否是一回事。

為了回答這個問題,波利特提到了2014年橙色是紐約時報的新黑人文章.對於普通人來說,這篇文章和Facebook讚助的帖子完全是兩回事。實際上,它們都是一樣的——都是讚助的、付費的,自然地出現在用戶的信息流中。

波利特指出了原生廣告語言的脫節。品牌營銷人員稱其為讚助內容,而出版商稱其為品牌內容。最終,發行商會做某種形式的付費媒體,而營銷人員則專注於自有媒體,將付費作為分銷渠道。

Pollitt對原生廣告有何建議?

“開始簡單。在Facebook, Twitter上做一些實驗,如果你是B2B公司的話,可以使用Linkedin。先做一些實驗,感受一下這些渠道。”

除此之外,Pollitt建議嚐試使用DSP(需求方平台)來連接數十個其他渠道(五星插件TaboolaAdblade等)。從那裏,營銷人員,在一些人工智能的幫助下,可以建立原生的廣告活動,優化和控製一切從一個儀表盤。

推廣。推廣。推廣。

當被問及原生廣告持續崛起的障礙時,波利特簡單地回答道:“我們的心態。”

他解釋了太多的營銷人員將80% -90%的資源花在內容創造上,而隻將10% -20%的資源花在內容分發上。伟德bv885

Roetzer對此表示讚同:“是的,在我們接受客戶之前,我們總是會在提案過程中告訴他們,‘如果你打算每個月花8000美元與我們合作進行創作,那麼你每個月至少需要8000美元用於推廣。’但理想情況下,應該遠遠不止這些,至少應該是五五開。”

當討論如何使用這些推廣資金時,影響者營銷的話題出現了。

Roetzer評論道:“我覺得這是公共關係中的流行語之一,但我們稱它為‘影響者營銷’,因為它有助於更好的博客標題。”

波利特同時也是羅格斯大學(Rutgers University)和印第安納大學(Indiana University)的商學兼職教授,他補充說:“我喜歡在第一天上課的時候告訴我的學生,互聯網已經把媒體的力量交到每個有權限的人手中。”

波利特繼續解釋,在原生廣告的保護傘下,有一個部分被稱為影響者廣告。在這裏,有影響力的人,也就是社交媒體上有或多或少粉絲的人,會因為他們的互動而獲得報酬。在個人資料上發布照片,他們可能會收到現金、亞馬遜禮品卡或積分,之後可以兌換禮物。

敬請期待……

在告別之前,兩位營銷人員分享了他們正在進行的一些項目。

營銷AIBETVlCTOR1946伟德研究所正在建立一個捐助者計劃,使AI公司能夠向博客貢獻客座內容。麵向營銷人員的人工智能書籍也可能正在編寫中。

Roetzer的代理機構PR 20/20最近發布了第一個在線教育課程,旅行社積分定價這是一個三門課程、按需應變的係列課程,旨在通過基於價值的定價來推動利潤、生產力和績效。

波利特最近發布了一本電子書《營銷分析和人工智能你需要知道的一切》(Everything You Need to Know About Marketing Analytics and Artificial Intelligence),可以免費下載在這裏

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