鉛筆是一個人工智能驅動的工具，可以使用你的品牌資產和創意資產自動生成Facebook廣告。
Pencil既能產生創意，又能利用預測來提高廣告效果。
我們采訪了Pencil的聯合創始人兼首席執行官將Hanschell了解更多關於這個營銷人工智能解決方案的工作原理。
用一句話或一句話描述你的公司。
Pencil的使命是產生意想不到的想法，並得到結果。我們的平台機器生成廣告，預計將是創造性的，有效的，和品牌。
貴公司如何在產品中使用人工智能?
我們將人工智能應用於創意廣告工作流程的每一步，以提高其效率。我們的算法專注於生成(文案、視頻編輯、製作成品廣告的主觀品牌決策)和預測(從廣告元數據中獲取見解，分析曆史廣告支出回報率，以建議哪種生成的廣告可能效果最好)。
你的人工智能解決方案的主要營銷用例是什麼?
DTC/電商品牌的社交媒體績效廣告。
是什麼讓你的人工智能解決方案比傳統方法和產品更智能?
我們談論的是讓營銷人員將他們的結果翻倍(我們平均有100多個活動的數據來支持這一點)，同時將他們製作廣告的成本和時間減少10倍(鉛筆機器生成的廣告成本隻有10美元，並且在一分鍾內完成，而一個熟練的設計師一個小時的時間可能高達100美元)。
營銷人員要想從你的人工智能技術中獲得價值，有什麼最低要求嗎?(例如數據、列表大小等)
營銷人員應該有品牌資產(標識、字體、顏色)和創意資產(產品圖像、品牌視頻、用戶原創內容)作為輸入。他們還應該能夠將Pencil連接到Facebook Ads Manager帳戶，以反饋ROAS結果數據。
就公司規模和行業而言，誰是你的理想客戶?
我們主要與DTC/電子商務品牌和績效機構合作，他們每月在社交媒體廣告上花費2萬至100萬美元，衡量ROAS，並非常關注品牌和增長。我們的客戶傾向於提供實體產品(化妝品、消費品)或數字產品(應用程序、遊戲)。
你認為人工智能目前存在的局限性是什麼?
人工智能將能夠完成任何有訓練數據和自動化願望的任務。但人工智能永遠無法對任何任務負責，隻有人類才能做到這一點。
你認為人工智能在營銷領域的未來潛力如何?
市場營銷將繼續處於線上(ATL)和線下(BTL)之間，但這種分化將變得更加極端。BTL將被人工智能越來越自動化——所有顯示在屏幕上的廣告，有反饋數據的廣告將由機器生成和服務。ATL將變得越來越人性化，因為它將是目標驅動和商業模式驅動的。
關於人工智能在營銷中的應用，或者對剛剛開始使用人工智能的營銷人員有什麼建議嗎?
尋找具有短時間實現價值的現成解決方案，並與您現有的或理想的工作流程集成。采用人工智能不應該是一項研發工作。如果一個人工智能解決方案需要你提供所有數據，那麼你很可能沒有足夠的數據可以提供。此外，嚐試找到既能自動化(交付時間/成本節約)又能增強(改進結果)的解決方案。
保羅Roetzer
Paul Roetzer是Marketing AI InstituteBETVlCTOR1946伟德的創始人兼首席執行官。他是《營銷人工智能》(Matt Holt Books, 2022)、《營銷績效藍圖》(Wiley, 2014)和《營銷機構藍圖》(Wiley, 2012)的作者;也是營銷人工智能大會(MAICON)的創始人。