蠟筆一個AI-powered競爭情報的工具,隻是發布了2018年的市場情報報告。深入研究深入實踐,挑戰,市場趨勢和競爭情報。基於響應來自700多個業務專業人員,報告包含重要數據驅動的結果,營銷人員需要注意。
研究發現,大多數大公司,89%,奉獻市場情報工作人員。但隻有22%的人他們的競爭情報項目的目標。超過三分之二的這些公司使用10或更少的數據源,如在線網站和出版物。
大多數商業調查的優點是跟蹤他們的競爭對手。但很多人也正在尋找更多的情報網上自己的品牌如何執行。大部分的時間花在這種類型的競爭情報工作對研究,根據蠟筆的報告。其餘的時間是分離分析和溝通的結果。英特爾競爭的結果大多通過電子郵件溝通,說參與者。
從這些努力,49%的受訪者說,他們已經看到量化受益於他們的市場情報工作,而61%的定性的好處。
50 +頁報告包括更發現競爭情報業務專業人士使用。看看下麵的完整報告。
為什麼這件事營銷人員?
因為它表明,你的競爭對手很難在工作中競爭情報項目學習你。但這顯然是一個新興的趨勢:仍有足夠的時間來建立自己的競爭英特爾計劃。事實上,40%的受訪者說,他們的競爭情報項目已經在不到一年的時間。
“現在有更多的競爭情報,但企業仍在學習如何利用和測量它,”喬納Lopin說,蠟筆的首席執行官和創始人之一。
蠟筆的平台給營銷者需要競爭英特爾快速一臂之力。對於每一個對手你追蹤,蠟筆創建一個數字足跡”組成的所有web頁麵可能會透露有關公司的重要見解,主要包括企業網站,社交網站,產品論壇、職業網站,在線新聞出版物和更多,”首席技術官約翰·奧斯本說。
產品不斷地分析這些足跡,尋找網站和在線配置文件更改。然後繪製實時見解從這些變化給營銷者固體在其他公司競爭情報。
但這隻是開始。蠟筆最近更新的產品使用人工智能。今天,公司的人工智能分析超過100種不同類型的在線來自七百萬多個數據源的數據。
蠟筆儀表板還使用人工智能查找和顯示最有意義的見解和競爭對手活動的趨勢。分析產品定量分析適用於定性、非結構化趨勢市場數據。在一起,這些新特性幫助營銷人員理解大量的蠟筆提供競爭情報數據。
這是一個更大的趨勢的一部分。營銷人員轉向AI-powered建議和推薦戰略行動的工具。蠟筆等工具開始擴大營銷的角色,充當“成員”的營銷團隊。營銷人員尋找競爭優勢可能想查看工具像蠟筆給他們一個AI-enabled邊緣。