可口可樂探索人工智能的內容創作、媒體購買和更多

當一個公司的年收入超過400億美元,在《財富》100強大型人工智能,是時候要注意。

這正是發生在2017年2月,當標誌性的飲料生產商可口可樂表示希望采用人工智能的高級營銷工作。馬裏亞諾·Bosaz,可口可樂的全球高級數字導演,說以下的移動世界大會上,《廣告周刊》報道:

“內容創作是我們一直在做很長時間短暫的創意機構,然後他們想出故事音頻可視化然後我們有30秒或者更長的時間。在內容上,我想開始嚐試是自動化的故事。”

但是僅僅看起來像開始軟飲料巨頭。報告鼓:

“這個實驗將探討如何應用到人工智能從選擇音樂、更新社交媒體,甚至編寫腳本雖然Bosaz承認,把人類從方程完全仍然是一個長期願景。”

雖然尚不清楚多遠的路徑AI-enabled營銷可口可樂將旅行,這是對市場營銷人員來說非常重要的消息。

考慮的可口可樂的市場營銷和廣告業務的範圍。可口可樂2014年近35億美元在廣告上,根據Investopedia。短期內花費不會減少。正如Investopedia所說:

“由於飲料行業高度競爭的本質,大品牌,如可口可樂應多渠道廣告開支。這意味著,如果可口可樂不會一直做廣告,它會喪失市場份額,其他大型競爭對手,如百事可樂公司”。

即使可口可樂AI適用於這些活動的一小部分,這將是一個主要市場信號到其他品牌。在短期內,人工智能可以幫助可口可樂獲得一個嚴重的競爭優勢通過優化廣告或營銷活動自動和更有效。從長遠來看,人工智能可以幫助可口可樂的廣告公司用更少的人做更多的工作完全自動化。

然而,隨著大西洋正確地指出的那樣,有一種傾向,品牌不加選擇地使用術語“人工智能”以模糊的方式:

據報道,“可口可樂希望利用“智能機器人”“粗製濫造的廣告”,而不是人類。這意味著什麼仍是一個謎。”

憤世嫉俗的聲明,但對許多品牌。公司並不總是有一個明確的AI可以做什麼或者現實的方法來實現它在他們的操作。但大西洋錯過真實、實用技術的存在是為了實現可口可樂的AI的野心。

已經有營銷解決方案,自動生成成千上萬的故事在幾秒鍾內從結構化數據。這些工具使用自然語言生成(NLG)將數據集轉化為書麵敘述。NLG解決方案自動化的見解和敘事科學軟件幫助大品牌-美聯社(Associated Press)和奧蘭多魔術隊——創造內容自動在規模。

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雖然還有待觀察該公司如何實現AI,多少的創作過程可以被機器所取代,像可口可樂這樣的大品牌會越來越重大的押注AI擾亂市場營銷和廣告的潛力。

營銷者學習如何利用人工智能站為他們的品牌和贏得大客戶。那些認為所有的宣傳都是允許存在於他們的戰略前景主要盲點。