AI工具Celtra幫助您製作更多的數字廣告內容和創意

市場營銷和廣告的創意執行和製作在很大程度上仍然是手工和碎片化的。因此，品牌和廣告公司有一個缺口需要解決:創意團隊和產出跟不上內容需求的步伐。

人工智能可以提供幫助。Celtra使用計算機視覺和機器學習來加速內容和創意活動的創建。

我們采訪了Celtra的創始人兼首席產品官Matevz Klanjsek，以了解更多關於這一人工智能解決方案的信息。

用一個句子或語句描述Celtra。

Celtra是一家創意自動化公司。

Celtra如何在其產品中使用人工智能?

Celtra使用計算機視覺檢測創意資產中的主題/元素:

• 自動處理資產(例如產品照片)，例如自動裁剪、在設計中定位、自動調整大小等。
• 圍繞資產自動構建創造性分類法，並將其映射到特定於品牌的分類法。

Celtra還使用了機器學習:

• 自動生成多個廣告布局(例如。多種廣告尺寸，布局變化，跨渠道創建)，通過學習用戶調整到最初自動生成的布局。
• 根據市場上的曆史表現數據，通過將其映射到特定品牌的創意分類，預測廣告表現，並為新活動提供創意指南。

我們也用早期實驗生成設計(GAN):

• 自動生成新的創意完全從零開始使用曆史用戶生成的創意在Celtra作為訓練集。

Celtra的主要營銷用例是什麼?

Celtra可用於任何類型的高容量數字廣告用例。

例如，一家電子商務公司通過活動來提高認知度、流量、銷量和回頭率。一家跨國CPG集團，需要在當地市場激活全球活動工具包，然後使用Celtra軟件在當地媒體計劃中自動縮放品牌認可的模板。另一個示例用例是一家食品雜貨連鎖店，它需要在其運營的城市和地區以數字廣告的形式運行大量本地化和個性化的每周優惠。

是什麼讓Celtra比傳統方法和產品更智能?

盡管圍繞媒體和電子商務的工作流程已得到整合和自動化，但創意執行和製作在很大程度上仍是手工和碎片化的。因此，企業廣告商、媒體企業和代理公司在業務上的創意差距都在不斷擴大。有創意的數據、有創意的團隊和有創意的輸出都跟不上今天的內容需求。

Celtra解決的問題是，對於消費者、員工和合作夥伴來說，商業現實是枯燥乏味的。如果不能與消費者建立聯係或溝通，或者不能培養創造力或培養創造性人才，企業就會失敗。內容、創造力和學習是成功的關鍵。那些最靈活、最具創造力的企業將蓬勃發展，而那些行動緩慢、最無趣的企業將被顛覆或消亡。

手工製作，外包給代理公司，在公司內部雇傭更多的人來跟上創意製作的步伐，這些都是昂貴且緩慢的。通過Celtra，品牌可以更快地推出更多內容和活動，同時還可以節省成本。

營銷人員從Celtra中獲得價值有什麼最低要求嗎?(例如數據、列表大小等)

我們目前看到，大型企業品牌能夠最大限度地利用我們的平台，如果他們在任何時候都在數字平台上運行至少500多個獨特的創意，那麼他們就有可能從自動化的規模和生產中受益。

就公司規模和行業而言，賽特拉的理想客戶是誰?

擁有至少1億美元收入和500多名員工的大型企業品牌。在品牌方麵，我們目前專注於零售、服裝、CPG、互聯網公司和速食餐廳。我們還為代理機構提供服務，並為出版商提供定製產品。

你認為目前人工智能的局限性是什麼?

1.人工智能擅長解決定義良好的功能或工作流相關的問題，但不太擅長解決需要想象力和開箱思考的創造性問題。廣告和營銷的挑戰越來越具有創造性，而人工智能正在努力應對這一挑戰。例如，人工智能可以在定義好的創意邊界內，利用現有的創意材料，幫助推動更好的表現，但還不能發明一些具有更重大影響的新東西。

2.當用人工智能解決更複雜的問題時，開發仍然相對漫長和昂貴。用人力解決這類問題在很大程度上仍然比真正的人工智能更便宜、更快、更好、更有經濟意義。

3.AI解決方案的設計師和開發人員絕大多數是白人和男性(80%-90%)，這導致了強烈的內在偏見，並有效地取消了AI作為許多非常相關和重要的營銷挑戰的解決方案的資格。在許多仍在使用這種人工智能的情況下，結果可能很差，結果是負麵的，甚至會損害品牌。

你認為人工智能在營銷領域的未來潛力是什麼?

包容性/一些:

檢測性別、種族和文化偏見和刻板印象，並根據創作的作品或原始資產提供創造性指南/專注於不明顯和難以檢測的內容方麵，如角色角色、服裝、年齡和環境或屏幕時間、凝視的方向和麵部表情。

自動廣告可訪問性/使用AI自動驗證和自動校正文本的顏色對比度，自動生成視頻或音頻內容的文本副本覆蓋，自動生成所有可視內容的替代文本等。

關於人工智能在營銷中的應用，還有什麼其他想法嗎?或者對剛剛開始使用人工智能的營銷人員有什麼建議嗎?

問問你自己:人工智能如何能幫助你超越營銷中的執行任務，在你講述的故事中發揮作用，推動可操作的見解和指導。