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維珍度假公司如何通過人工智能和電子郵件賺了數百萬美元

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維珍假日每年銷售的旅遊體驗淨收入達數億美元。它的許多銷售都是通過電子郵件進行的,所以即使是在用戶粘性和轉化率方麵的一個適度的增長也值一大筆錢。

事實證明,當你使用人工智能時,發財要容易得多。維珍假日公司采用了一種人工智能工具Phrasee" rel="noopener" target="_blank">Phrasee要做到這一點。

Phrasee使用人工智能自動編寫電子郵件主題行。這些主題聽起來像人寫的,但比人寫的更好。

使用電子郵件營銷中的人工智能在美國,維珍假日(Virgin Holidays)將開房率提高了2%,帶來了數百萬美元的新收入。此外,現在寫主題隻需幾分鍾,而不是以前的幾周。這使得品牌營銷人員可以騰出時間從事更高價值的工作。

事情是這樣的。

維珍假日公司幾年前開始使用Phrasee。這家公司沒有測試文化,says Saul Lopes" rel="noopener" target="_blank">掃羅說,洛佩斯,該品牌的客戶關係管理、CX和忠誠度領導。

“當時的情況是,我在等文案……來回複我的主題。每個人都有自己的觀點。每個人都認為自己能寫出最佳主題。”

Lopes見到了Phrasee,看到了這個工具的功能,並立即理解了它的價值。

“在最初的兩分鍾裏,我想要它。”he told Computerworld" rel="noopener" target="_blank">他告訴《計算機世界》.“我看到了節省時間和測試更多的能力,而不是一個人給我兩三個非常相似的變體。”

在過去,審批主題和不做任何測試需要花費數周的時間。現在Phrasee不再是這樣了。

Lopes說:“突然之間,我在一分鍾內就有了10條與品牌兼容的主題。”所有這些主題現在也都在接受嚴格的測試。

關於品牌遵從性的部分很重要。維珍假日公司知道人工智能可以更高效地編寫主題欄。但機器能與該品牌有趣、古怪的聲音相匹配嗎?事實證明,這些擔憂被誇大了。維珍假日將他們的品牌指導方針和語調灌輸給Phrasee。

該公司負責客戶關係管理的高管利亞姆•薩維奇(Liam Savage)表示,這個工具“從第一天起就成為品牌”。“在維珍,信息非常關鍵。我們必須非常注重品牌。很離奇的。對Phrasee來說,能夠做到這一點讓所有人都感到高興。”

Phrasee寫的主題看起來太像人類了,甚至連人類都分不清人工合成和人工合成的主題。Lopes可以做一點——但不是以你想象的方式:

“在語調方麵,它實際上有時比我們人類更冒險一點。”

這是因為Phrasee使用自然語言處理(NLP)而且自然語言生成這兩項人工智能技術能夠理解複雜的語言,並大規模生成聽起來像人類的副本。該公司還使用機器學習這是另一項人工智能技術,以不斷提高工具的性能。

簡而言之,Phrasee“理解”怎樣才能寫出一個有效的、人性化的主題,並根據這些信息創建主題,並根據從主題的表現中學習到的內容來改進自己。

對於維珍假日來說,這種人工智能技術的強大組合產生了現實世界的結果。Lopes說,多虧了這個工具,該品牌的收入增加了數百萬美元。

聽起來對我們很有好處。

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