穀歌廣告如何使用AI自動提高性能

廣告是一場信息遊戲。當你了解你的受眾時，你可以為他們提供有針對性的廣告，有針對性的廣告，每個人都是贏家:

消費者看到更多他們喜歡的東西，企業賣出更多產品，廣告商增加收入。

人工智能將改變這一切。兩個月前，穀歌發布了一個他們在AdSense平台上的新功能叫做“自動廣告”．簡單地說，穀歌已經將分割測試模型大規模地應用到互聯網廣告中。這都要感謝人工智能。

AdSense如何與人工智能協同工作

如果你不熟悉AdSense，它是穀歌的平台，允許公司連接網站所有者，廣告商和消費者。穀歌充當中間人，在有意願的網站所有者和廣告商之間建立聯係，在網站的特定區域放置優化的廣告。該係統使用穀歌的頁麵爬行能力來理解每個網頁，並相應地進行連接。

從兩個月前開始，用戶現在可以在他們的網站上放置幾行代碼，並啟用穀歌自動廣告功能。他們將把所有控製權交給穀歌，作為回報，他們將獲得機器學習的好處，通過分析和適應來提高廣告性能。

我們知道穀歌的自動廣告會考慮每個廣告的位置和頻率等因素，盡管如果它僅限於這些變量，我們會感到驚訝。

出版商在這裏失去了一點控製，但穀歌打賭他們不會介意——尤其是當他們看到增加的結果時。

穀歌從9月份開始進行了為期四個月的汽車廣告測試索賠”參與測試的發行商的收益平均增長了10%，增幅從5%到15%不等。”

穀歌自動廣告的評論

我們在穀歌的自動廣告上看到了一些有趣的評論，證明這項技術仍有一些問題需要解決。一位名叫喬恩·戴克斯特拉的用戶講述了他的經曆最初的Adsense自動廣告體驗非常積極的:

“一開始我喜歡汽車廣告。它們給我的口袋帶來了增量收入——每天僅靠文章內廣告就能賺20到40美元。我覺得這很棒。”

直到他在控製方麵遇到了一些問題:

”如果發布者使用任何其他廣告網絡、廣告提供商或關聯公司，AdSense自動廣告將不會檢測這些廣告提供商的廣告位置。無論如何，這可能會拋出額外的穀歌廣告——或者至少不會考慮它們……”

到目前為止，這似乎是主要的擔憂:缺乏控製。

我們並不感到驚訝，因為這些都是我們在任何人工智能項目的最初大規模實施中所預料到的小問題。人類並不是唯一需要學習如何使用這些係統的人，機器本身也需要時間來學習和處理足夠的數據以變得有效。

穀歌每秒要處理大量的數據，認為他們不能撥入這個東西似乎是愚蠢的。當他們這樣做時，他們將擁有可以說是互聯網上最強大的廣告機器，能夠在點擊一個按鈕時優化任何給定的網站。

這是我們正在看到的人工智能接管需要大規模數據分析的應用程序的更大趨勢的一部分。Facebook已經在使用人工智能優化廣告位置．Phrasee等創新公司正在使用人工智能運行電子郵件拆分測試活動並自動生成電子郵件主題行。BrightEdge分析了大量的數據表麵高價值的內容主題．競爭情報工具Crayon使用機器學習從超過七百萬的數據源中提取洞察力．

人工智能在營銷中的應用每天都在不斷增長和改進。

最重要的是，營銷人員已經從這些人工智能應用中看到了可證明的結果，包括穀歌的自動廣告。隨著開發人員改進技術，營銷人員學習如何更好地使用它，這種效果隻會增加。