付費廣告活動給營銷人員帶來了一些真正的挑戰。跨渠道和創意人員分配預算既是藝術也是科學。由於有如此多的移動部件，付費廣告實際上是一項全職工作。不幸的是，它並不總是產生最佳的結果。這可能是因為人類本身並不特別擅長做付費廣告。
有效的付費廣告需要從大量數據中獲取洞見，快速優化預算和創意等因素，然後迭代過去的表現來推動結果。人類並不擅長這種閃電般的高速多任務處理。然而，人工智能是。
這就是為什麼人工智能在廣告正被營銷人員用來增強他們的付費功能。當機器掌握主動權時，付費活動能夠實時持續優化，解放人類去做他們最擅長的事情:推動策略和創造性。
為什麼人工智能?
人工智能是一門使機器變得智能，以增強和輔助人類活動的科學。在市場營銷中，人工智能擅長從數據模式和洞察中發現人類很難或不可能看到的模式和洞察。
這使得人工智能非常適合增強付費廣告活動。人工智能係統可以吸收廣告表現和效果的數據，然後使用這些數據相應地調整活動細節。為了手動做到這一點，人類需要費力地查看過去的數據，然後根據渠道實際調整活動參數，如預算分配。在這個過程中，營銷人員的主觀性和人為錯誤影響了結果。
另一方麵，人工智能工具使用算法極大地簡化和改進付費廣告過程。
付費廣告中的人工智能
AI可以在兩大領域改善付費廣告:競爭情報和活動優化。
一個人工智能驅動的工具Pathmatics使用機器學習幫助品牌獲得可操作的洞察力，了解他們的數字廣告在不同渠道的表現，廣告放置在哪裏，以及他們的競爭對手是如何做廣告的。該公司的數字廣告智能解決方案向廣告商展示他們在桌麵、移動和視頻上的印象和支出。它還展示了數千個主要廣告商的競爭情報。
像這樣的解決方案可以用來監視競爭對手，並根據什麼是有效的，什麼是無效的來計劃活動。pathmatic分析的大量數據對於人類團隊來說是非常昂貴的。相反，該工具為營銷人員提供了戰略洞察力，使他們能夠專注於活動表現。
戰役優化是AI的另一個亮點。
艾伯特是一個自動優化付費廣告活動的人工智能工具。該解決方案分析客戶數據，然後圍繞轉換目標優化付費廣告活動。人類提供創意，機器從那裏開始進行活動。
一家哈雷戴維森(Harley-Davidson)經銷商利用阿爾伯特將銷售線索增加了近3000%。報告哈佛商業評論：
有了哈雷戴維森提供的創意內容(標題和視覺效果)和關鍵業績目標，Albert開始分析Jacobi客戶關係管理(CRM)係統中的現有客戶數據，分離出高價值過去客戶的定義特征和行為:那些完成了購物、向在線購物車添加了商品、瀏覽了網站內容或在網站上花費時間前25%的客戶。
Albert使用經銷商的客戶數據，然後創建具有相似特征的潛在“相似”觀眾。隨著銷量的增長，該經銷商意識到，摩托車的目標市場比預期的要大，此前估計的目標市場約占紐約市的2%。
這是一個完美的例子，說明人工智能不僅可以優化和自動化現有的活動，還可以發現推動成功的新見解和行動。
人工智能對運營付費廣告的營銷人員意味著什麼
pathmatic和Albert是AI工具的兩個例子，它們可以提高營銷團隊的效率和績效。這些工具為營銷人員提供了顯著的好處，它們指出了在人工智能驅動的世界中，營銷人員的角色將如何演變和變化。
這兩種解決方案都沒有使人力營銷人員過時。但它們確實需要營銷人員做出改變。營銷人員必須學會如何與智能工具和係統攜手合作。這需要對人工智能的可能性有充分的了解，以及人工智能係統在哪些方麵可以最有效地用於增強活動。
為了實現這一目標，營銷人員需要自學人工智能，並在任何可能的地方試驗人工智能解決方案。
從你想要實現的目標或你想要解決的問題開始。然後，開始研究哪些解決方案可能會有幫助。AI不是一種萬能的技術，也不是每個營銷用例都有適合你的業務的AI解決方案。下麵是開始你的人工智能教育的一伟德bv885些資源。
首先，閱讀以下資源列表，讓自己熟悉基本的人工智能:伟德bv885
第二，看看如何開始使用人工智能的專家建議:
麥克壞了的
作為首席內容官，Mike Kaput使用內容營銷、營銷策略和營銷技術為營銷AI研究所增長和擴大流量、領先和收入。BETVlCTOR1946伟德作為一名狂熱的作家，Mike發表了數百篇關於如何在營銷中使用人工智能來增加收入和降低成本的文章。邁克是《營銷人工智能:人工智能、營銷和商業的未來》(馬特·霍爾特出版社，2022年)的合著者。他還是《比特幣的簡明英語》一書的作者，這是一本關於世界上最受歡迎的加密貨幣的入門指南。