B2B內容戰略和內容開發的人工智能

內容營銷中的人工智能正在迅速改變B2B組織的策略。

怎麼做?它能夠大規模地解決B2B內容營銷人員麵臨的一些頂級挑戰。

根據內容營銷研究所在美國，88%的B2B營銷人員使用內容營銷。但隻有17%的人說他們的努力非常或非常成功。

更重要的是，內容營銷成功的最大障礙來自一些非常熟悉的來源:

60%的B2B營銷人員表示，缺乏有效的內容策略阻礙了他們的發展。超過50%的人表示，沒有投入足夠的時間進行內容營銷是問題的一部分。45%的人提到了內容創作的挑戰。

換句話說:

B2B內容營銷人員真的很難建立有效的內容策略，然後執行它們。

這兩個領域，內容戰略和內容開發，也是AI改變遊戲的地方。

內容戰略的人工智能

我們喜歡人工智能的定義由Paul Roetzer給出營銷AI研究院創始人:BETVlCTOR1946伟德

“讓10個不同的專家來定義AI，你可能會得到10個不同的定義。我最喜歡的是穀歌DeepMind聯合創始人兼首席執行官戴米斯·哈西比斯(Demis Hassibis)寫的，部分原因是它很簡單。哈西比斯將人工智能定義為“讓機器變得智能的科學”。這些機器反過來又增強了人類的知識和能力。”

人工智能使用機器智能來篩選大量數據。它可以比人類做得更快更好。因此，它揭示了人類看不到的洞見。

對於內容策略，AI可以使用性能數據來確定改進內容的方法。它還可以使用這些數據來幫助確定哪些內容最有效。

人工智能工具使用複雜的機器輔助功能來“評分”你的內容。然後，他們就如何提高你的內容評分提出建議。結果呢?你根據真實數據做出戰略決策，而不是憑直覺。

這主要是因為兩種類型的人工智能技術:

自然語言處理(NLP)和自然語言生成(NLG)。你不需要深入了解技術就能理解NLP“讀取”內容而NLG“寫入”內容。這是Gmail應用程序上使用的人工智能技術，用於“閱讀”電子郵件，然後建議(“寫”)回複。

技術不能從頭開始為你寫一篇完整的博客文章。但是，在正確的係統中，它可以足夠強大地分析你的內容營銷努力，然後為你提供如何改進它們的建議。這一切都是基於大量的曆史數據，人工智能吸收這些數據並使用它們來揭示見解。

當人工智能做對了，你就有了隻有這項技術才能實現的獨特見解。人類無法複製人工智能的力量，因為他們沒有時間和資源來大規模評估所有這些數據。伟德bv885即使他們這樣做了，他們也不總是能從所有這些信息中找到正確的見解或提供一致的建議。

這是人工智能準備改變B2B內容戰略的一個重要原因:

它最終提供了一種承諾，即能夠確定哪些內容是有效的，哪些內容將在未來大規模地發揮作用。將此與舊的“僅限人類”方法進行比較。

戰略的改變通常是基於預感或什麼可行，什麼不可行的假設。在某些情況下，策略是基於個人過去的經驗。在其他情況下，它是基於查看性能數據。

這些方法可以產生良好的效果。但它們很難複製和規模化。他們和人一樣好執行戰略分析．你在戰略製定過程中加入的人越多，水就越渾。你越有可能讓別人犯錯，或者用不準確的推理或分析來渲染討論。

另一方麵，人工智能可以為整個組織提供標準化的戰略洞察。它可以給你一個數據集的通用解釋，有創造力的人可以用它來產生新的想法。

這是人類和機器一起工作，各自做自己最擅長的事情:人類，富有創造力;機器，分析。

內容開發的人工智能

人工智能不僅改變了內容策略的製定方式。它還增強了人們創建博客內容和編寫其他類型內容的方式。

B2B營銷人員在這個領域確實很掙紮。這是我們經常被問到的問題之一:

你如何大規模創造高質量內容來推動成功?

人工智能不能坐下來為你寫一篇博客。技術還不成熟。

但人工智能可以大幅提高你的內容質量，讓你的團隊騰出手來創造更多的內容。

想想看:

如果你花了大量的時間來提高內容的質量，你就忽略了內容的頻率。

如果你花大量的時間發布大量的內容，你可能忽略了質量。

最終的結果是一樣的:

你沒有得到你想要的流量和線索，因為你沒有經常發布高質量的內容。

然而人工智能平台Acrolinx存在幫助人類作者編輯、更正和提高整個組織的內容質量的工具。這些平台插入你最喜歡的文字處理工具，然後使用上麵提到的NLP“閱讀”你的內容。當你寫作時，人工智能會就如何改進你的工作提出建議。這些改進建議來自你的組織:你教係統你喜歡的單詞、語氣、短語和風格。一旦機器學會了，它就會使用這些信息來指導作者。

結果呢?所有的內容都是統一的高質量和品牌，無論公司有多大。這適用於博客和其他內容，如電子書、白皮書或報告。當你使用人工智能進行質量控製時，你釋放了資源。伟德bv885這些資源可以伟德bv885用於內容生產和推廣。

這兩者都是確保你的高質量內容產生足夠的流量和線索的關鍵。

這是人工智能改變B2B內容營銷的第二大方式。它推動了大規模提高內容質量的能力，這反過來又解放了作者來寫更多的東西。

換句話說:

人類加上人工智能等於雙贏。

了解頂級企業如何進行內容開發

Acrolinx剛剛對來自世界各地的250多名內容專業人士進行了一項調查，以更好地了解他們的內容創作實踐、目標和挑戰。下載下麵的報告，以獲得每個內容專業人員在內容運營中應該做的建議。