編者按:本文是AiAdvertising的讚助內容。
約翰·沃納梅克有句名言:“我花在廣告上的錢有一半是浪費的;問題是我不知道是哪一半。”沃納梅克於1922年去世，這意味著這句話已經有100多年的曆史了，而今天的廣告商們仍然被同樣的問題所困擾。這個單一的問題是所有營銷人員的首要問題，這也正是我們專注於解決的問題AiAdvertising．
在marketingcharts.com最近的一篇文章中，他們提到如今有近1萬個martech解決方案可用。營銷人員麵臨的挑戰是，在擁抱科技的同時，要弄清楚如何在數字第一的世界中有效地與客戶打交道。但是，有近10000種技術可以讓營銷更聰明，你從哪裏開始呢?你如何選擇正確的技術或軟件解決方案來添加到你的營銷技術堆棧?
首先，你必須清楚你的目標和目的。你是想:
- 降低成本?
- 變得更有利可圖?
- 銷售增長嗎?
- 成為你公司的英雄?
當然，答案是四個都有，對吧!你想降低每次點擊廣告的成本嗎?你是否想要在創造廣告創意和利用技術在所有渠道中擴大規模方麵變得更有效率?你是否試圖理解如何定位產品或服務來推動銷售?你是否不知道什麼信息最能引起共鳴?或者您隻是厭倦了管理這麼多工具，想要將獨立的係統合並為一個?
戰略營銷是關於明確你的理想客戶檔案和買家角色，以便創建正確的敘事，在情感上產生共鳴。最重要的是，你需要能夠證明什麼是有效的，並將營銷投資與銷售收入聯係起來。
當營銷人員能夠通過了解人們的行為以及如何說服他們的行為，將技術與生物學融合在一起時，他們將是最成功的。他們需要將買家的意向與最相關的產品或服務結合起來，並讓技術進行匹配、擴展和報告。營銷人員現在可以利用人工智能(AI)和機器學習(ML)的力量來放大他們的戰略和努力，並真正成為最終的機會創造者。
所以，如果主要的問題是不知道一半的廣告是有效的，那麼還有許多次要的問題，包括但不限於:
- 努力更好地了解客戶，發現新的機會
- 想要為每個頻道製作多種多樣的廣告
- 無法跨渠道跟蹤活動表現，並將其與已知客戶關聯起來
為了解決這些問題，我們設計了活動績效平台。我們的客戶發現，當他們想要使用他們的數據來解鎖洞察力時，他們就可以創建引人注目的和情感激勵的廣告，證明每一美元的投資，並看到什麼是有效的，什麼是無效的，誰和為什麼。
他們正在尋找一個單一的平台，可以通過創造性的優化來提高他們的數字活動的性能，並利用閉環測量係統來做出預測決策。他們希望用業績數據來證明每一筆投資，這樣他們就可以與高管進行明智的對話。
問題1:“我對客戶不夠了解，無法進行適當的細分，我也無法接觸到數據分析師來建立客戶細分。”
營銷人員有很多不同的數據，但沒有能力得出模式和見解。而且，隨著隱私限製的增加，他們需要找到一種方法，在沒有cookie的情況下針對他們的活動。
活動績效平台首先列出零客戶和第一方客戶參與生命周期數據，包括:CRM/CDP、電子商務、會計、總賬、網站分析、社交等。通過使用ML，平台可以發現通常被忽略或無法識別的信號和見解，從而根據用戶與品牌的交互來識別客戶。
當信號和洞察與額外的第三方數據、在線意圖數據和心理模型集成，以創建豐富的客戶角色時，數據就變得豐富起來。這可以幫助客戶更好地理解他們的受眾，並根據他們的角色劃分他們。人物角色包括典型的信息，如人口統計數據，但提供了更深層次的理解，包括心理學、行為洞察力、說服策略和動機。心理預測器用於生成第三方的相似觀眾，使廣告商能夠根據他們的理想客戶檔案找到淨新客戶。這個過程使以前不可用的數據變得可操作，並允許您從依賴cookie變為自力更生。
問題2:“我沒有足夠的創意資源為每個渠道製作多個版本的廣告。”伟德bv885
有很多工具可以幫助營銷人員解決這個問題。這樣的工具Celtra，Smartly.io,或鉛筆啟用創造性自動化，並可大規模創建圖形生產效率。這不可避免地為許多廣告主創造了價值，但那些了解擁有一個獨立工具的局限性，並正在尋找一個更綜合的解決方案的人意識到，擁有一個全麵的平台將從長遠來看為他們節省更多的時間和金錢。
當然，營銷人員可以去一家公司更好地了解他們的客戶，但這並不會自動轉化為下一步大規模創建超個性化廣告。這需要一個人來管理。廣告客戶正在尋找一個流水線解決方案，第一步自動通知下一步，所以他們不必單獨管理每個階段，這是一個完美的候選活動績效平台。
我們全麵的軟件解決方案不僅使用現有創意資產的專有評分算法來提供建議，而且還在基於人物數據生成創造性預測的同時識別差距和機會。該平台在正確的時間為正確的人將正確的圖像與正確的信息結合起來，並大規模生成多種廣告變體。
問題3:“我無法跨渠道追蹤創意的表現，並將其與已知用戶聯係起來進行優化。”
這就是營銷者問題的症結所在;無法證明什麼有效，什麼無效。現實情況是，幾乎不可能追蹤影響銷售的因素，這對營銷人員來說是非常令人沮喪的。我們的一位客戶說:“我們心裏知道，我們的廣告正在創造行動和活動，隻是我們無法證明這一點。現在，通過與AiAdvertising的數據連接機會，我們能夠(證明結果)……”
將營銷活動與CRM和銷售數據聯係起來的能力是遊戲規則的改變者。它讓營銷人員最終將廣告投資和銷售收入之間的點連接起來。他們可以看到什麼樣的廣告有效，針對什麼樣的人物，在哪個渠道，並可以看到他們的活動產生了多少銷售收入。我們閉合了這個循環，這樣營銷人員就可以證明他們的價值。
如果您已經準備好解決不知道您的廣告有一半在工作的問題，我們鼓勵您聯係我們!
